詳しい解説

関連キーワードは、Googleでは「関連性の高い検索」、Yahoo!では「関連検索ワード」などの名称で、検索結果ページの下部に表示されます。ユーザーが検索したキーワードに関連する別の検索ワードを提案するもので、検索意図の拡張や深掘りを支援する目的で提供されています。

たとえば「サジェスト対策」と検索した場合、検索結果ページの下部に「サジェスト対策 費用」「サジェスト対策 効果」「サジェスト汚染 原因」といった関連キーワードが表示されることがあります。

サジェストとの違い

関連キーワードとサジェスト（検索候補）は混同されがちですが、いくつかの重要な違いがあります。

サジェスト 関連キーワード
表示場所 検索窓の下（入力中に表示） 検索結果ページの下部
表示タイミング キーワード入力中にリアルタイム表示 検索実行後に表示
生成の仕組み 検索トレンド・入力履歴に基づく 検索結果の関連性に基づく
ユーザーへの影響 検索前の意思決定に影響大 検索後の追加調査に影響

サジェストは検索窓にキーワードを入力している段階で表示されるため、ユーザーの検索行動そのものを方向づける力があります。一方、関連キーワードは検索結果を確認した後に表示されるため、追加の情報収集を促す役割を持ちます。

関連キーワードにネガティブワードが表示されるケース

サジェストと同様に、関連キーワードにもネガティブなワードが表示されることがあります。「会社名」で検索した結果ページの下部に「会社名 評判 悪い」「会社名 裁判」などが表示されるケースです。

関連キーワードの生成は、検索ボリュームだけでなく、検索結果ページ内のコンテンツとの関連性も考慮されています。そのため、ネガティブな内容を含むWebページが検索結果に多く存在する場合、関連キーワードにもネガティブワードが反映されやすくなります。

サジェスト対策との関係

サジェスト対策を行う際には、サジェストだけでなく関連キーワードの状態も合わせて確認することが重要です。サジェストにネガティブワードが表示されている場合、関連キーワードにも同様のワードが表示されていることが多く、両方への対策を並行して検討する必要があります。

ただし、サジェストと関連キーワードは生成の仕組みが異なるため、一方が改善されてももう一方には変化がないこともあります。包括的なオンライン評判管理の観点から、両方の表示状態を定期的にモニタリングし、それぞれに適した対策を講じることが効果的です。

なお、関連キーワードはサジェストほどユーザーの目に触れやすいわけではありませんが、検索結果を最後まで確認するユーザーにとっては追加の情報源となるため、対策の優先度を判断する際にはこの点も考慮に入れるとよいでしょう。